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HOME >会展之声
浙江会展之声第467期
2017-8-23 作者:管理员 来源:原创

协会动态

 

协会展示工程专业工作委员会召开工作会议

8月23日上午,协会展示工程专业委员会工作会议在杭州召开,专委会主任杭州国美设计研究院董事长王炜民、专委会委员浙江时代展览有限公司副总经理楼志坚、浙江远大国际会展有限公司工程设计部部长沈鸿泉参加会议,协会荣誉会长郭牧、秘书长钱新立出席。会上大家认真讨论了本专委会的工作职责,形成了下一步开展重点工作的共识,相关的活动计划不久之后将给予通告。这为展示工程专业委员会开展工作起好了头。

经协会四届一次理事会议审议通过,协会组建成立了八个专业工作委员会:标准工作委员会、统计工作委员会、组展工作委员会、场馆工作委员会、会议工作委员会、展示工程工作委员会、教育工作委员会、智慧会展工作委员会。下半年协会将会充分发挥专门委员会的职能作用,增添工作生机活力,致力为开创我省会展新局面做出贡献。

 

关于组织“一带一路”国家会展市场考察的通知
各有关单位:
    为积极贯彻落实“一带一路”国家战略,进一步发挥会展作为“一带一路”开路先锋的作用,带领我省会展有关单位,调研、参观、考察、学习“一带一路”有关国家的会展市场,更好地帮助我省企业了解“一带一路”沿线国家经贸合作发展新动向、新政策、新趋势,拓展合作领域和渠道,开拓“一带一路”沿线国家和地区,经研究,特组织“一带一路”浙江省会展考察团。现将有关事宜通知如下:

    一、考察时间

2017年10月11-18 
    二、考察国家

捷克、法国
三、组织单位 
浙江省国际会议展览业协会

四、考察费用

费用由派出单位自理,包括签证费、交通费、住宿费、讲座费、场地租赁费等,以实际发生为准。

五、考察内容

考察团通过实地调研、考察会展场馆;邀请从事会展管理政府官员和会展活动的业界人士讲座、洽谈、对接;参观捷克工业4.0对接直通车——浙江出口商品(捷克)交易会、法国巴黎国际汽车工业展等形式。了解捷克、法国的经济结构、风俗习惯、会展资源,寻求与之开展会展活动交流合作的机会。     

 六、参加人员

邀请会展管理部门、会展协(学)会、会展企业、会展院校和外向型企业等有关人员参加。

七、报名方式

请各单位积极组织人员参加,并填写回执表,于2017年8月31日前发回至协会秘书处。

联系人:梁璐           联系方式:0571-28939361

 真:0571-28939397  电子邮箱:zjceia@163.com

 件:1、“一带一路”会展考察团行程安排

        2、报名回执表

附件1

“一带一路”会展考察团行程安排(暂定)

 

10月11日    出发(MU707   TH12OCT  PVGPRG DK1   0050 0635    上海-布拉格)

10月12-14日  参观捷克工业4.0对接直通车——浙江出口商品(捷克)交易会和捷克展览协会和展览公司进行座谈交流

10月15-17日  考察法国会展市场和参观法国巴黎国际汽车工业展(AF1383  SA14OCT  PRGCDG DK1   0940 1130    布拉格-巴黎)

10月18日     回国(MU570   WE18OCT  CDGPVG DK1   2120 1435+1  巴黎-上海)

附件2

单位名称

 

地  址

 

传真

 

联系人

 

手机

 

考察

人员

姓名

性别

职务

手机号码

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

关于组织参观考察国内国际展览会的通知

各会员单位:

为深入贯彻“一带一路”国家战略,了解我国相关省市开展与“一带一路”沿线国家经贸合作最新成果,拓展与相关省市的合作领域和渠道,收集合作信息,建立合作联系,经协会联系,拟组织协会会员单位参观考察国内国际展览会(2017中国-东北亚博览会、中国—阿拉伯国家博览会、中国-东盟博览会、中国西部国际博览会进出口商品展)。现将有关具体事项通知如下:

一、参观考察展览会基本情况

(一)2017中国-东北亚博览会

时间:2017年9月1日-5日

地点:吉林长春

展会概况:2017年中国东北亚博览会是由国务院批准,以东北亚六国区域合作为基础,面向全球开放的国家级、国际性综合博览会。自2005年举办以来,东北亚博览会充分发挥国家级、国际化平台作用,服务国家周边外交战略,深化与周边国家的互利合作和互联互通,推动东北亚区域政治、外交、经贸、人文等领域的交流合作,对接国家“一带一路”战略,展示吉林形象,扩大吉林对外开放和招商引资,取得显著成效。

(二)2017中国—阿拉伯国家博览会

时间:2017年9月6日-9日

地点:宁夏银川

展会概况:2017中国—阿拉伯国家博览会以丝绸之路经济带沿线国家为主体、向全世界开放,积极落实“一带一路”建设政策措施和工作任务。2017中阿博览会继续秉承“传承友谊、深化合作、共同发展”的宗旨,以“务实、创新、联动、共赢”为主题,主要活动由开幕大会;主宾国(埃及)系列活动、主题省(福建)系列活动;2017中阿工商峰会暨中阿合作论坛第七届企业家大会及国际综合展;以及商品贸易、服务贸易、技术合作、投资合作、旅游合作五大活动板块组成。

(三)2017中国-东盟博览会

时间:2017年9月12日-15日

地点:广西南宁

展会概况:中国—东盟博览会是中国和东盟10国政府经贸主管部门及东盟秘书处共同主办、中国广西壮族自治区人民政府承办的国际经贸盛会,迄今已成功举办13届,成为国家层面直接主办、具有特殊国际影响力、每年一届的国家级重点展会,在促进中国—东盟友好合作,服务“一带一路”建设,推动国际产能合作发挥了重要作用。第14届中国—东盟博览会将以“创新驱动”为主旨,以推动高端装备出口,提高出口产品科技含量和附加值,扩大服务出口为导向,打造“一带一路”协同创新共同体,优化国际产能合作,助力中国与东盟及“一带一路”沿线国家经贸合作发展。

(四)2017中国西部国际博览会进出口商品展

时间:2017年9月15日-18日

地点:四川成都

展会概况:为推动中国西部地区加强与“一带一路”沿线国家发展经贸往来,在四川省政府支持下,由中国国际商会、中国西部国际博览会组委会主办,中国西部国际博览会进出口商品展将于2017年9月15日至18日在四川省成都市举办,展览面积约6万平方米,其中,专设国际合作馆(约1万平方米),将邀请一带一路沿线国家参加展览,展示当地优秀企业和特色商品,如,家居日用、酒饮食品、服装服饰、母婴用品、手工艺品等。   二、参观考察内容

参观相关的展览会,与当地展览行业协会或展览会组委会交流等。根据报名情况,进行相关活动行程安排,确定后另行通知。

三、其他事项

参观考察交通食宿费用自理,请各单位于8月28日前将参加人员名单(报名回执表)报至我会秘书处。

联系人:梁  

电 话:0571-28939361

传 真:0571-28939397

邮 箱:zjceia@163.com

 

参观考察展会名称

 

单位名称

 

地  址

 

传真

 

联系人

 

手机

 

考察

人员

姓名

性别

职务

手机号码

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

备注

1、人数不限;2、请在报名回执表中填写考察展会的名称(可多选)。

 

 

会展资讯

 

【关注省内】

 

会奖旅游正成为宁波新景致

在近日举行的中国会奖旅游城市联盟2017夏季推广宁波峰会上,宁波方面以“政企合作——推动中国会奖城市发展”为主题,通过调研分析、案例分享、交流互动等方式,与北京、上海、天津等城市一起探讨现阶段如何构建会奖城市政企合作模式。

市区的三江口、天一阁、南塘老街,郊外的石浦渔港,是宁波在此次活动中推出的两条特色会奖旅游线路。历史文化风情、特色创意餐饮、风尚休闲娱乐等业态的综合性格局,让参会者深切体验到现代生活的惬意休闲情调,也对会奖旅游有了新的认识。

在当前旅游业界,会议旅游与奖励旅游变得越来越重要。参加此次会议的北京市旅游发展委员会相关负责人指出,会奖旅游开展政企合作非常有必要。分享政府会议资源和一系列促进政策,有利于会奖旅游企业走出“单打独斗”的模式,进而拓展市场。

展会活动注入商业新机遇

渤海大学管理学教授王宝山告诉记者,会奖旅游即会展及奖励旅游,包括会议旅游、大会旅游、展览旅游和奖励旅游四个部分。具体来讲,“前三者瞄准各种会议、展览活动,重在利用这种机会。奖励旅游则是公司为了激励员工专门组织的旅游活动。”

在宁波,一些大型会议、展览活动的召开已成为常态。会展活动给这一区域带来巨大的人流和信息流,进而产生了商机。据本次宁波峰会发布的信息,宁波正努力抓住“一带一路”建设机遇,深化长三角区域合作,活跃于国内会奖舞台,并借助一线城市积极挺进国际市场。

据了解,宁波市旅游局去年组织本地会议行业企业与北京、上海的汽车、医药、日化等行业、协会的专业会议公司对接,吸引大型会奖活动来该市举行。在中国(上海)国际 会(IT&CM)上,宁波各区县(市)旅游部门和会奖旅游企业代表与国际采购商洽谈,并达成合作意愿。在世界会议与奖励旅游展(IMEX)上,宁波会奖旅游代表团举办了6场推介会,与联想集团、中国医药集团、德国国际文化贸易交流中心等买家进行了对接。

在老外滩一览三江美景,在东钱湖遥想范蠡与西施的浪漫爱情,在阿育王寺里聆听岁月梵音……越来越多的会奖采购商陶醉在宁波人文与自然、历史与风光所构成的诗情画意中,感受着宁波人的热忱,乐而忘返。

拉动经济带动国际化发展

一场会议,一个活动,带动一座城市的发展——这就是会奖旅游的魅力。“宁波的海洋休闲游和文化深度游很有特色,一定能吸引初次来宁波的游客。”北京市旅委副主任曹鹏程在宁波峰会现场这样说。

作为新兴产业,会奖旅游凭借规模大、时间长、档次高、利润丰等优势,被誉为“旅游行业的下一个金矿”,不光对经济拉动效应明显,还可以带动一个城市的国际化发展。

作为浙江省经济中心之一,宁波拥有雄厚的产业基础和丰富的休闲旅游资源,加之基础设施日渐齐全,正成为会奖旅游的“新星”。宁波市旅游局副局长陈刚称,该市专门成立了旅游形象推广中心,设计开发会奖旅游管理平台和会奖旅游专用网站,拍摄会奖旅游专题宣传片,采取一系列措施强化会奖旅游市场开拓职能。

据悉,宁波还加大了政企合作和开拓会奖旅游市场的力度,制定、实施了《宁波市旅游市场开拓及客源引进补助扶持暂行办法》。在会奖旅游的带动下,万豪、柏悦、朗豪、泛太平洋、洲际、雷迪森等一流酒店品牌相继进驻宁波,累计集聚星级饭店 140 家、高星级水准饭店 50 余家,数量位居全国前列。

中国会展经济研究会副会长王青道表示,宁波目前提供的会奖旅游线路还可以进一步细分。他建议,要在美食与旅游的结合上“动脑筋”,推出港口城市独有的会议旅游产品,应在城市周边打造特色休闲线路。“政府部门还应该在酒店服务水平提升与特色旅游线路推广方面发挥作用。”王青道如是说。

(中国经济网)

 

柯桥秋季窗帘布艺展打造O2O生态圈平台

近年来,柯桥区一直大力实施中国轻纺城“三次创业”,全面推进市场智慧化提升、产业时尚化升级、城市国际化拓展,力争在“十三五”期间,打造实体和网上两大“两千亿级市场”。8月18日,为期三天的“2017绍兴柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会(秋季)”如期启幕。“培育窗帘布艺产业是推动轻纺城‘三次创业’的一项重要内容。”柯桥区建管委党工委书记沈关祥表示。

据了解,本届展会共设展位245个,参展企业220余家,其中新增柯桥本土知名品牌企业20余家,同时也吸引了一大批新型的互联网布艺企业和外地知名企业数十家,总规模远超春季。首日吸引11000多名窗帘布艺采购商,成交额达1.2亿多元。

本届展会突破性借力展会模式与“互联网+”线上线下融合发展,引进了网络参展商帘到家、万家帘品、互帘优品、快步、48路等新渠道窗帘布艺企业,打造O2O(线上线下)生态圈平台,开启营销新模式,真正引领产业转型升级,产品时尚创新,打造柯桥布艺新形象。万家帘品在展会现场十分引人注目,作为绍兴本土的窗帘布艺电商新势力,早些年借力“互联网+”,打造了一个O2O生态圈。如今,其互联网平台上,汇聚了很多年轻加盟商,客户手指动动就可以得到最优的方案。万家帘品总经理杨卫表示:“在O2O模式中,顾客反向定制可以帮厂家降低成本,而通过线上给线下导流则可以帮助扩大销售,因此,这种模式代表着未来窗帘布艺发展的趋势。”

借助行业与政府交流合作的契机,2017中国窗帘布艺产业趋势与格局创享会暨2017中国家纺协会布艺专业委员会年会同步开启。在这场分享、交流家纺产业新思路、新理念、新模式的“头脑风暴”中,中国窗帘布艺行业大咖、龙头企业围绕“定制”“成品帘”“O2O”三大热词进行热烈的讨论,为柯桥企业提供新思路。

(中国商务新闻网)

 

第十二届台州住宅产品博览会9月初举行

台州家装界的招牌展览——第十二届台州住宅产品博览会即将在9月初举行。

从举办方了解到,本届住博会的玩法将会全面升级,签到礼、砸金蛋、免单、送液晶电视等优惠开启“无限量”、“上不封顶”等模式。展会现场还将引入当前热门的游戏赛事、网红直播等新玩法,嗨翻全场。

口碑展览 惠动全城

台州住宅产品博览会(简称住博会)截止目前已成功举办十一届,展会集家装设计、建材选购、家居选购于一体,是台州家装建材行业的旗舰展会。

住博会秉承“品牌、品质、品味”的宗旨,全力打造台州老百姓了解和购买房产、家装、建材的首选展会。为消费者构筑产品最齐全、购买最便捷、价格最实惠的品质盛宴。使消费者享受到“一站式消费、零距离服务”的消费体验。

我们先来看一组数据:

由台州市国际会展中心、杭州超级腕营销策划有限公司、台州市路桥区装饰建材行业协会共同举办的“台州第七届超级腕APP家博会”于今年6月11日在台州市国际会展中心胜利结束。

此次展会展出总面积11000多平方米,囊括家装、家具、卫浴、陶瓷、厨电、橱柜、地板、门窗、油漆、吊顶、家电等领域近百个知名品牌,参展商达到85家。展会2天期间,参观观众3万多人次,现场签到数达5076户,现场下单量达到4498单,现场成交额达到近九百万,最终成交额近五千万。

而第十二届台州住宅产品博览会就是由该展会原班人马实力打造的。

玩法升级 再创佳绩

有了往届展览的“底气”,第十二届台州住宅产品博览会将玩法再次升级,向亿元成交量发起冲刺。

本届展览时间为9月8-10日,同样在台州市国际会展中心举行。

此次展出面积将达到13000平方米,集合120多个大品牌,“全品类+全覆盖”,让你一站式购齐。博览会主要展出家居建材类,如家居生活、建筑及装饰材料(厨卫电器、地板、五金、油漆、门窗、吊顶、装饰品、墙纸、灯饰等)、智能家居、暖通空调等;还有家装类,如知名装饰、装修设计公司等。

记者从主办方了解到,这次展会玩法升级:签到礼、砸金蛋等不限量供应,抽奖送液晶电视、免单则将在现场直接抽取,公开透明。

活动现场将引进当前热门的游戏赛事王者荣耀,进行战队PK,还将通过网红直播等方式使互动营销方式全面升级。

(台州商报)

 

浙江人要有地质博物馆了!你有“宝贝”要捐赠吗?

浙江有浙江省博物馆、省自然博物馆等,却没有一个专业的地质博物馆。建设一个与浙江经济社会发展水平、地学研究水平相符,集收藏保护、科学研究、科普教育为一体的省地质博物馆已是当务之急。

筹建中的浙江省地质博物馆有了新进展——近日,省国土资源厅发布通知,向有关单位及个人征集省地质博物馆藏品。

什么产的“宝贝”能被省地质博物馆入选?

这次藏品的征集范围包括:

(一)地质标本:在我省产出的具有重要地学研究价值和科普价值,完整美观的岩石标本;典型金属矿石、非金属矿产原石和主要产品标本;晶形完整美观矿物(晶体)标本;保存完好古生物化石标本;以及宝玉石及观赏石标本。

(二)地质文化和土地管理类藏品:主要是反映浙江地质调查、土地调查研究与管理重大发展阶段的资料;与浙江相关地学名人、土地管理名人资料。主要包括照片、图片、书籍、画册、报刊杂志、影视、书信、批示、文件、手稿、工作记录、证章、器具和著名地学、土地管理人物手迹、遗物等藏品。

 

(浙江新闻)

 

【聚焦国内】

 

全国会展业标准化技术委员会专题研讨会召开

2017年8月17日下午,“全国会展业标准化技术委员会专题研讨会”在临沂鲁商铂尔曼酒店召开,会议主题为:立足行业发展,对接标准需求,全国会展业标准化技术委员会秘书长陈峰主持本次会议。

全国会展业标准化技术委员会副主任杨洁明针对全国会展标准化现状及会议主题做了详细说明:

标委会的四项主要任务

一是顶层设计,二是标准的设定,三是组织实施,四是国际归口。

标委会主要完成的三件事

一是项目研究,二是标准的修订,三是组织实施。

目前存在的主要问题

一是意识不强,主观能动性弱;二是不解渴,量太小,跟不上行业需求;三是进度慢,标准制定周期太长;四是宣贯难,还没有在行业内真正形成重大影响;五是国际话语权弱。

中国会展杂志社社长倪玮:首次参加标委会会议,我觉得标准化工作非常重要,无规矩不成方圆,希望今后加强合作,文化节与标委会的目标非常契合,我们可以发挥行业平台作用,推动标准化的实施,标准的制定与行业的需求结合的更加紧密,作为会展业标准应该加强会议标准的制定,有关标准化推进工作希望建立一种行业联盟,组织推进落地,把标准化的需求与推动渗透到行业中去。

中国会展经济研究会会长袁再青:我认为目前会展国标宣传贯彻难,各位委员的工作很努力,成绩明显,但现在的情况是行业内企业普遍反映没有标准很难操作,我认为这反映出两个问题:一是国家标准的制定没有跟上行业的需求;二是行业普遍对国标了解不多,主办方没有依据标准实施,落实标准缺乏一个推动力,缺乏一个约束力,行业监管较弱。

商务部流通促进中心处长张哲:商务部已经出台十二项行业标准,我认为国家会展标准的制定有基础性与前瞻性,需要加强顶层设计工作,标准的修订工作要形成标准化体系,要有规划避免碎片化标准,要有一定的数量化,应形成全国一盘棋的格局,才能有效的推动会展标准的制定工作,起草标准不是一项容易,而是一项社会责任,应建立一个精干的、专业的队伍。

(政策趋势)

 

四川省大力实施“会展扶贫”项目

近日,四川博览局利用支持若尔盖县举办“中国若尔盖黄河大草原文化旅游节暨盛夏雅敦节”契机,携手四川省会议展览协会企业走进若尔盖县。省内外17家会展企业自愿参与结对帮扶,对若尔盖县占哇乡夏德村和巴西乡阿俄村63名贫困学生,每年捐助帮扶资金约12万元。

四川省会议展览协会负责人和与会企业代表表示,将利用自身资源和优势,结合该县农牧产品特点,在产品包装设计、宣传推广、冷链物流等方面提供精准帮扶,有效应对产品推广困难、储运不便、市场化低等问题。有3个会展企业分别与占哇乡签订了特色旅游路线开发、品牌包装与推广、冷链系统建设战略合作协议。

今年以来,四川博览局立足搭建对外开放平台资源优势,大力实施“会展扶贫”项目,将会展活动与贫困地方产业扶贫项目充分融合,促进帮扶资源向贫困村和贫困户流动,实现同精准扶贫有效对接,助推贫困县产业发展和脱贫攻坚。

(四川日报)

 

德国汉诺威会展将运营济南西部会展中心

济南宜家开业带动起了巨大人气,和宜家只有一路之隔的济南西部会展中心距离打下第一根桩基已有一年时间,目前进展如何?记者从济南城市建设集团了解到,会展中心桩基工程完成过半,并已与德国汉诺威会展签订战略协议,由其负责场馆运营管理。

21日,在现场看到,济南西部会展中心正在紧张施工中,现场工人称目前主要工作是“打桩基”。据了解,为最大限度发挥场馆实用性,济南西部会展中心采用了钢结构,单层钢结构梁的最大跨度达到了72米,中间不再需要浇筑混凝土柱,既增加了展位面积,又方便参展商布展、撤展,为举办大型卡车展、机械展创造了有利条件。桩基总数是3212根,目前桩基工程已经完成了一半。

总投资约60亿元的西部会展中心项目由济南城市建设集团负责开发建设,项目紧邻宜家,东至二环西路、西至滨州路、南至日照路、北至威海路。包括一至三层梯级构成的会展中心、共三层的会议中心和44层的会展配套塔楼。

宜家开业带动的巨大人气暴露出交通拥堵和停车位不足的短板,济南西部会展中心建成后会不会加剧这种现象?“不会的。”济南城市建设集团相关负责人表示,济南西部会展中心规划了约3000个停车位,完全能满足需求。

“下一步会让大家了解重点项目的最新进展。”该负责人表示,自今年6月济南市整合组建六大市级投融资平台以来,济南城市建设集团正在紧张有序推进各个项目建设,为“打造四个中心,建设现代泉城”蓄力,为实现“一年有势头、两年有看头、三年有突破”提供有力支撑。

西部会展中心展览区域总建筑面积23.9万平方米,除掉管理用房、餐饮服务用房、仓储设备用房等展览配套面积外,展厅面积就超过10万平方米,是目前2万平方米的舜耕国际会展中心的5倍大,建成后将让济南拥有“10万平方米+”的一线会展城市标配。

建好的西部会展中心不仅能够满足大型机械、设备、重型汽车等特种展,还能让在吃、住、购、娱等方面产生巨大带动的全国糖酒会等大型全国性展会落户济南希望大增。

除了展览中心,西部新会展中心还配套了高标准的3万平方米会议中心和46层的星级酒店,能够同时接待2000人以上开会就餐,酒店拥有900多间客房,将集展览、会议、就餐、住宿、购物为一体。

在会展中心极为重要的物流运输和客流疏散上,拥有高铁优势的西部会展中心在交通设计上也充分考虑到了大物流的因素。在外部,二环西路高架上下桥口紧邻会展中心,能够在10分钟车程内抵达京福高速;会展中心与R2线地铁站和M1线地铁站近在咫尺,能够快速进行大规模观展人流量的疏导;在内部,18万平方米的地下空间能提供3000个车位,运输展品的车辆可以直接开到二层卸货平台。新会展中心内部交通与外部交通干线形成了有效循环。

总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览公司成立于1947年,拥有世界最大的展览场馆—汉诺威展览中心,净可展出面积49.7 万平方米。公司的展览主啦 题主要是资本货物。每年举办的CeBIT是世界规模第一的展览会,而汉诺威工业博览会则是全球最有影响力的展览会。

目前负责济南西部会展中心的济南城市建设集团有限公司是今年6月济南市新成立的六大市级投融资平台之一,该集团整合了济南西城投资开发集团有限公司、济南滨河新区建设投资集团有限公司,以及市市政公用局、市城乡建设委、市人防办、市交通运输局、市住房保障管理局、市商务局等部门下属企业共28家。城市建设集团功能定位为城市建设,主要负责城市开发、建设与经营等,以建筑安装和市政建设、城市道路、桥隧建设为主业。城市建设集团将为省会济南的大建设大发展提供强大动力和坚实支撑。

(济南日报)

 

会展研究

 

唐雪:思变中的场馆

最近,两个欲立项的场馆项目联系了笔者。二者均有同样的诉求,即希望把项目建设成为集会议、展览、活动、文创于一体的综合体,一改传统会展场馆的常规面貌,是要化身为多元灵动空间,成为融合现代性、文化性、互动性的潮人潮地。不约而同的诉求反映了场馆背后的发展趋势,从展览馆到会展中心再到会展综合体,从标准场馆到非标类场馆再到二者融合,场馆承载的功能正在改变。变化不止于此,场馆领域更多新动态正在悄然发生。

  其一,7月,会展业首次出现专门针对会展场馆运营者的专业培训:中国贸促会新开会展场馆管理培训(VMT)课程,旨在帮助一批场馆率先实现国际化运营管理;国际展览业协会(UFI)则联手澳大利亚场馆管理协会(VMA)开办全新展馆管理课程,欲培养展馆管理领航者。可以说,两个培训项目是应势而生。笔者曾经做过调研,在近几年会展业的培训中,受训者来自场馆的比例在逐年增加,甚至在某些培训中,这一比例已经超过50%。无独有偶,8月初,杭州国际博览中心推出了聚焦场馆运营的“杭博大讲堂”,并开通了网上直播,首期即有2300人次线上收看。

  其二,外资企业卷土重来。如果说第一波进入中国会展业的外资巨头主要来自于组展机构,这一波则来自于场馆运营方。自去年以来,陆陆续续传出“中外联姻”的会展新闻,德国汉诺威集团携手广东潭洲国际会展中心、法国智奥集团签约广州越秀国际会展中心、美国SMG集团与深圳国际会展中心合作等。外资场馆运营方的强势进入,除了因为具备专业的场馆运营能力之外,更在于其涉足的行业广度横跨会展场馆、体育赛事场馆、商业购物中心及综合型地产等,强大的跨业态运营能力和资源整合能力符合当前中国场馆的发展趋势。

  场馆培训的兴起以及外资公司的强势进入,是偶然也是必然,背后的潜台词是场馆专业化的诉求。随着投资方对投资回报率的关注、场馆功能的转变、多元业态的融合和客户服务体验需求的提升,传统的物业管理理念已经无法满足新一代场馆的运营要求,如何通过空间运营提升空间价值?如何通过资产管理提升资产效率?如何通过商业模式创新创造利润增加点?如何借助智能手段提升客户服务体验……场馆运营方迫切探寻符合中国国情并满足当前发展潮流的管理规律。笔者认为,破局而立的关键要通权达变,从四个转变掌舵起航:从会展到大会展,要完成概念认知的转变;从单一业态到复合业态,要完成跨界视角的转变;从传统业务到创新业务,要完成求变思维的转变;从物业管理到空间运营,要完成管理定位的转变。

千里之行,积于跬步。会展场馆的运营管理绝不是一朝一夕之事,融入市场化大潮、打通行业资源、把控发展动脉,方能以专业运营促场馆品牌建设。

(中国贸易报)

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